Strona firmowa pokazuje szerszy obraz
To miejsce na przedstawienie firmy, kilku usług, sposobu współpracy i realizacji. Osoba odwiedzająca może potrzebować czasu, żeby porównać ofertę i ocenić, czy pasuje ona do jej sytuacji.
Osobne podstrony pomagają dokładnie opisać różne usługi. Blog pozwala rozwijać tematy, na które w ofercie brakuje miejsca, a portfolio pokazuje zakres wykonanych prac.
Landing page prowadzi do jednego działania
Taka strona koncentruje się na określonej usłudze, kampanii lub grupie odbiorców. Jej treść powinna odpowiadać temu, co obiecuje reklama lub wiadomość kierująca na stronę.
Odwiedzający otrzymuje opis oferty, potrzebne wyjaśnienia i wyraźne zaproszenie do kontaktu. Długość strony wynika z liczby pytań, na które klient potrzebuje odpowiedzi przed wysłaniem zapytania.
Przed wyborem odpowiedz na trzy pytania
- Czy prezentujesz jedną usługę, czy kilka niezależnych obszarów?
- Czy ruch będzie pochodził z konkretnej kampanii, czy z różnych miejsc?
- Czy klient potrzebuje krótkiej odpowiedzi, czy szerszego obrazu firmy?
Odpowiedzi pomagają określić rolę strony. Sam fakt prowadzenia reklam nie oznacza, że potrzebujesz całkowicie osobnej witryny.
Oba rozwiązania mogą się uzupełniać
Strona firmowa może zawierać osobny landing dla wybranej kampanii. Dzięki temu główna oferta zachowuje pełny zakres, a konkretna reklama prowadzi do treści poświęconej jednej potrzebie.
W projekcie warto ustalić, które elementy będą wspólne: logo, typografia, zdjęcia i sposób kontaktu. To ułatwia późniejsze rozwijanie komunikacji bez tworzenia kilku niespójnych stron.
Najpierw cel, potem funkcje
Przed dodaniem formularzy, kalkulatorów czy kolejnych sekcji opisz najważniejsze działanie klienta. Każdy element powinien je ułatwiać albo wyjaśniać ofertę. Po uruchomieniu strony można sprawdzać pytania klientów i na tej podstawie poprawiać treść.